این روزها عکاسی دیجیتال بیش از هر زمان دیگری درحال تاثیر گذاری بر زندگی و روابط انسانی ماست و دلیل آن چیزی نیست به جز ظهور تلفن‌های هوشمند. ما شاهد عکسهایی هستیم به واسطه‌ی جادوی تکنولوژی هر کدام به عکسهایی بی نقص و در مواردی حتی شاهکارهای هنری بدل شده‌اند ولی متاسفانه در عین افزایش کمی عکس ها، تعداد اندکی سر از قاب شیشه‌ای تلفن ها در می‌آورند و تبدیل به عکس به معنای واقعی می‌شوند، گویی از یاد برده‌ایم که هویت عکس در کنار ثبت آن همواره با چاپ همراه بوده است.
«نگاتیو» می‌کوشد تا نقشی اندک در بازگرداندن معنای واقعی عکس به زندگی افراد ایفا کند، به کمک همان تکنولوژی که مقصر اصلی وقوع این ماجرا شناخته می‌شود.
هدف این است که لحظات ثبت شده توسط شما با کمترین هزینه و بالاترین کیفیت ممکن راه خود را به زندگی واقعی پیدا کند تا بیش از همیشه لذت تماشای عکس را احساس کنیم.