هفته گذشته برای اولین بار خبر انتشار آلبوم جدید استاد حسین خواجه امیری (ایرج) منتشر شد تا واکنش‌های جالب توجهی از سوی مخاطبان موسیقی نسبت به این اتفاق رخ دهد. استقبال به حدی بود که می‌شد به وضوح ولع مخاطبان موسیقی را برای شنیدن این آلبوم حس کرد. با گذشت یک هفته از این خبر واکنش‌ها به آن همچنان ادامه دارد و همین باعث شد که جزئیات بیشتری از این آلبوم را منتشر شود.
جالب است که آلبوم ایرج به هیچ وجه شباهتی به کارهای قبلی این خواننده ندارد و در فضایی کاملا پاپ تولید و ارائه شده است. آلبومی با تمام مولفه‌های آلبوم‌های پاپ و موسیقی و تنظیمی به روز. از همه سبک‌ها می‌شود در این آلبوم دید، ولی نقطه اوجش را بدون شک باید در قطعات تند و ریتمیکی شاهد بود که ایرج برای اولین بار سمت آنها رفته و به خوبی هم از پس آنها بر آمده است.
در حین همین پیگیری‌ها بود که استاد پیشنهاد جالب توجهی را ارائه کرد و گفت دوست دارد اسم آلبومش را مخاطبان قدیمی خودش و دوستداران موسیقی انتخاب کنند!
این آلبوم ۸ قطعه دارد که که ۵ قطعه از آن در فضایی کاملا پاپ ساخته شده است. سه قطعه دیگر این آلبوم را هم ایرج در همان فضاهای کوچه‌بازاری قدیمی خوانده که پیش‌بینی می‌شود مخاطبان نسل‌های قدیمی موسیقی ایرانی ارتباط خوبی بتوانند با آن برقرار کنند. همه قطعات این آلبوم بر خلاف صحبت‌هایی درباره بازخوانی قطعات قدیمی در این آلبوم شده بود، آثار جدیدی هستند که برای اولین بار است که آنها را با صدای ایرج می‌شنویم. آهنگساز و تنظیم کننده همه قطعات این آلبوم «بهنام خدارحمی» است. تهیه‌کننده آلبوم اعتقاد دارد تلاش‌هایی که این موزیسین برای آلبوم انجام داده واقعا ستودنی است و سهم بزرگی از این آلبوم را باید به حساب او گذاشت. ترانه‌سرای این آلبوم هم «نسرین سیفی» است.
سبک نو در بازاریابی ، مکمل سبک نو در موسیقی
اسم آلبوم را شما انتخاب کنید! این تصمیم و برنامه جدید برای بازارسازی آلبوم جدید استاد ایرج (حسین خواجه امیری) بر پایه اصل مهم “مشارکت” بنا شده است.
سهیم سازی مردم و مخاطبین در تصمیم سازی و اجرای برنامه های تجاری، فرهنگی، هنری و وظایف شرکت یا سازمان و اعمال سلایق راهبردی مشتری در طراحی و ساخت محصولات یکی از روش های مهم برای ، کاميابي یک شرکت یا سازمان به ويژه در جلب رضايت مشتريان بالقوه است.
سازماندهي روابط عمومي توانمند با مشتریان و مردم یک ضرورت است تا بتوان از این طريق ساير اهداف خود را از قبيل ايجاد زمينه بين شرکت و گروههاي متفاوت مؤثر بر موفقيت يا عدم موفقيت محصول و یا خدمات شرکت دنبال کرد.
بي ترديد “مشارکت” را بايد به معني سهيم کردن افراد در روند “تصميم گيري” دانست؛ به عبارت ديگر مي توان “مشارکت” را نوعي توزيع قدرت و يا “توزيع تصميم گيري” نام نهاد. در فرآيند مشارکت، مشارکت دهنده ممکن است در پي جلب “مشارکت نظري” و يا در نهايت “مشارکت عملي” افراد باشد؛ به هر حال براي رسيدن به مشارکت عملي ؛ ابتدا بايد مشارکت نظري افراد را مدنظر قرارداد. مشارکت نظري افراد در گرو بهره مندي از نظرات آنان در روند تصميم گيري است، در حالي که مشارکت عملي منوط به آن است که افراد به طور عملي در تصميم گيري ها شرکت داده شوند.
بنابراين مي توان نتيجه گرفت که عنصر اساسي در مشارکت، “سهيم کردن افراد در روند تصميم گيري” است. آمار ها و بررسی ها نشان داده اند که مخاطب از داشتن این امکان و “احترام” که برایش فراهم شده است بسیار خوشش خواهد آمد و در ذهنش ماندگار خواهد شد.
از نتایج توجه به ایجاد این فضای ارتباطی مشارکتی میان مخاطب و ارائه کننده محصول یا خدمات:
- کاهش هزينه هاي تبليغات در کنار افزايش مخاطبان آن
- کاهش هزينه هاي قدرت فروش
- افزایش توانايي روابط عمومي در رفع مشکلات بازار و کسب نتايج دلخواه
- توانايي در تحليل منطقي بازار
- تاثير گذاري در آفرينش وجهه مناسب براي محصول
- کسب هويت صنفي براي محصول و تولید کننده و یا ارائه کننده آن
- امکان تجزيه و تحلیل گروههاي اجتماعي مخاطب و هدایت سلایق بازاری آنان
براي مشارکت آفرینی، ابتدا بايد ارتباط با مخاطبان از نوع “اطلاع رساني – اطلاع يابي” و “تاثير گذاري – تاثير پذيري” باشد و در مرحله بعد با استفاده از “نظر يه مخاطب پژوهي”، که تقسيم بندي گروههاي مخاطب به گروههاي اصلي و فرعي و توليد و عرضه پيام هاي متنوع براي آنها بخشي از آن است، امکان انتخاب پيام مورد نظررا براي هر يک از گروههاي مخاطب ميسر مي سازد.
خوشفکری تیم تجاری آلبوم جدید استاد ایرج:
ایشان برای اینکه بتوانند در فضای پر سر و صدا یتبلیغاتی امروزه، توجه مخاطبان و هوادارن قدیم و جدید خود را جلب نمایند، ایده ی بسیار هوشمندانه و خوشفکرانه ای بکار برده اند. به این ترتیب که مخطبانشان را در انتخاب نام برای آلبوم جدیدشان شریک کرده اند. فراخوانی برای این امر منتشر شد.
یک ابزار موثر برای جلب و توسعه مشارکت در بین مخاطبان، بازاریابی ویروسی است:
بازاريابي ويروسي يك استراتژي بازاريابي است كه مردم را به بازگو كردن پيام بازاريابي شما به ديگران، بر مي انگيزد. اين امر مي تواند باعث جلب توجه بسيار زيادي به خدماتي كه ارائه مي كنيد و يا محصولاتي كه توليد مي كنيد باشد. جلب توجهي تصاعدي! يك نفر به دونفر مي گويد ، آندو به چهار نفر مي گويند، آن چهار نفر به هشت نفر مي گويند و … .
بازاريابي ويروسي به نرخ بالاي تبادل بين اشخاص بستگي دارد. اگر درصد زيادي از دريافت كنندگان پيامي ، آنرا به تعداد زيادي از دوستان خود ارسال كنند ، رشد ارسال آن پيام بسيار قابل توجه خواهد بودو به طبع اگر تعداد تبادل كم شود ، رشد با شكست روبرو خواهد شد.
اگر شما به ۱۰۰ نفر email یا sms بفرستيد و فقط ۲۵% از آن افراد صرفا” به يك نفر از دوستان خود پيام شما را منتقل كنند ، شما براحتي پيام خود را به ۲۵ نفر ديگر رسانده ايد. ۲۵ نفري كه ممكن بود هيچ وقت پيام شما را دريافت نكنند. شما با استفاده از بازاريابي ويروسي مشتريان بيشتري جلب خواهيد كرد.
مسابقات ، راي گيري و نظر سنجي ، بازي و حتي لطيفه از فرم هاي ديگر بازاريابي ويروسي هستند. روشی که در مورد آلبوم جدید استاد ایرج انتخاب شده است، با توجه به ضریب نفوذ کم اینترنت در مردم ایران (بر اساس آمار مرکز آمار ایران ۷/۱۴ درصد) و ضریب نفوذ بالای تلفن همراه، استفاده از پیامک sms است.
فراخوان استاد حسین خواجه‌امیری (ایرج) برای مخاطبان موسیقی:
برای حضور در این فراخوان شماره آهنگی که بیشتر نامش را دوست دارید، به ۳۰۰۰۴۵۰۸۰۱ بفرستید. این شماره پیامک، از سوی موسسه صاحب امتیاز آلبوم به صورت کاملا اختصاصی به هواداران «ایرج» اختصاص داده شده است و علاوه بر حضور در این فراخوان مخاطبان وی می‌توانند هر انتقاد یا پیشنهادی را هم که دارند، به این شماره ارسال كنند. سامانه طوری تعریف شده که قابلیت تفکیک نتایج نظرسنجی را از انتقاد‌ها و پیشنهادها دارد. کسانی که در این نظرسنجی شرکت می‌کنند به صورت هفتگی از نتایج این فراخوان مطلع خواهند شد.
با اینکار پس از مدت کوتاهی، تیم بازاریابی شرکت تهیه کننده آلبوم، به گنجینه ای اطلاعاتی تجاری شامل موارد زیر خواهند رسید:
- لیستی طلایی از شماره همراه دوستداران و هواداران استاد ایرج
- نظرسنجیِ آهنگ برتر و مورد علاقه و همچنین آهنگ هایی که کمتر مورد علاقه مردم قرار گرفته است
- پراکندگی جغرافیایی هواداران و علاقه مندان استاد با تحلیل شماره موبایل
- با اتصال به پایگاه داده اپراتورهای موبایل همراه اول و ایرانسل؛ مشخصات فرستندگان پیامک مانند سن، جنسیت، محل سکونت، آدرس پستی و …
حال با در اختیار داشتن این گنجینه نفیس، این شرکت در صورتیکه هوشیارانه عمل کند، می تواند بینهایت راه و فرصت برای بازاریابی محصولات جدیدش در آینده، برآورد مخاطبان و تلاش برای تبدیل مشتریان بالقوه به مشتریان بالفعل استفاده های گوناگونی در اختیار داشته باشد.
آفرین بر استاد
سلام و خسته نباشید
بررسی جالبی بود از نطر برند و بازاریابی… ممنون
واقعا برایم به عنوان یک هوادار و بازاریاب خیلی جالب بود.
ممنون